Employer Branding Film: Bessere Bewerber*innen gewinnen

In einem sich rasant verändernden Arbeitsmarkt sind Employer Branding Filme der beste Weg, Ihr Unternehmen aus der Masse hervorzuheben und die richtigen Talente für Ihr Team zu gewinnen, die Sie für das erfolgreiche Weiterbestehen Ihrer Firma benötigen. Nicht nur viele, sondern vor allem die richtigen Kandidat*innen bei sich vorsprechen zu lassen, ist die oberste Priorität jedes Arbeitgebers, der nur mit hochspezialisierten und motivierten Arbeitskräften auf einem kompetitiven Arbeitsmarkt bestehen kann. Glaubwürdigkeit ist das wichtigste Kriterium, um eine selbstbewusste, neue Generation von Arbeitnehmenden für Ihr Unternehmen zu begeistern. Und starker, moderner Content zieht starke, innovative Persönlichkeiten an.

Haben Sie Probleme die richtigen Talente anzusprechen?

Die Wirtschaft befindet sich in einem globalen Wettbewerb um die besten Köpfe. Es ist schwer für Unternehmen, diese in einem Umfeld zu finden, in dem viele andere Firmen um dieselben Talente buhlen. Die Konkurrenz ist gross und in einer von Fachkräftemangel gezeichneten Zeit gibt es besonders viele attraktive Angebote für Arbeitnehmer. Viele Mitarbeiter entscheiden sich für den Arbeitgeber, der am besten zu ihnen passt, unabhängig von der Bezahlung. Daher ist es wichtig, dass Unternehmen ein positives Arbeitsumfeld schaffen und eine gute Corporate Culture haben. Diese Bedürfnisse gilt es zu berücksichtigen und man muss zusehends flexibler sein, um diesen entgegenkommen zu können. Nur so kann man sich gegen die Konkurrenz durchsetzen und die besten Talente anlocken. Doch wie kann man sich nach aussen effektiv als Traumarbeitgeber etablieren?

In einer zusehends visuellen Gesellschaft sind Recruitment Videos das effizienteste Werkzeug, um Ihren Brand und Ihre Unternehmenskultur extern zu qualifizieren. Eine Studie von HubSpot hat gezeigt, dass die Conversion Rates mit einem Marketingfilm um 80% zunehmen. Der Anteil der User*innen, die nicht nur surfen und ein wenig kucken, sondern sich engagieren, interagieren oder kaufen, verdoppelt sich also beinahe. Eine weitere Studie von CareerBuilder hat zudem nachgewiesen, dass Stellenausschreibungen mit einem Video 12% häufiger angesehen werden und im Durchschnitt eine 34% höhere Bewerbungsrate nach sich ziehen. Was auf den ersten Blick gut erscheint, führt unweigerlich zu höheren administrativen Aufwand, um aus diesem grösseren Pool genau die Kandidaten herauszufinden, die sie brauchen.

Während sowohl der Recruiting Film als auch das Employer Branding Video das Ziel haben, neue Mitarbeitende zu gewinnen, zielt der Recruiting Film dabei ganz konkret auf eine bestimmte ausgeschriebene Stelle ab. Das Employer Branding Video hingegen präsentiert das Unternehmen ganz allgemein als attraktiven Arbeitgeber. Mit einem Employer Branding oder Recruitment Film, machen Sie genau die Zielgruppe auf sich aufmerksam, die Ihnen langfristig zum Erfolg verhilft. Und soma konzipiert und produziert gerne den passenden Film dafür. Hier nun einige hilfreiche Tipps von den Profis, auf was Sie bei einem Recruiting Film genau beachten sollten. Wenn Sie ein Recruiting-Video erstellen möchten, sollten Sie sich zunächst darüber im Klaren sein, welche Ziele Sie damit verfolgen. In erster Linie geht es darum, potenzielle Bewerber*innen von Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber zu überzeugen und Ihre Employer Brand zu stärken. Ein gutes Recruiting-Video gibt Einblicke in den Arbeitsalltag und vermittelt einen authentischen Eindruck von Ihrem Unternehmen.

Aber Achtung: Ein Recruiting-Video ist kein gewöhnlicher Werbefilm. Es geht nicht darum, mit beeindruckenden Unternehmenskennzahlen zu punkten. Vielmehr sollten Sie die weichen Faktoren in den Fokus stellen, die für Bewerber*innen entscheidend sind. Hierzu gehören ein gutes Arbeitsklima, Work-Life-Balance, Spaß im Team, flache Hierarchien und Aufstiegsmöglichkeiten sowie flexible Arbeitszeiten und Arbeitsplatzgestaltung.

Um diese wichtigen Gründe für eine Bewerbung zu kommunizieren, empfiehlt es sich, Ihre Mitarbeitenden zu befragen. Was begeistert sie an Ihrem Unternehmen und warum haben sie sich damals dafür entschieden? Diese Gründe sind es, die auch zukünftige Bewerber*innen überzeugen werden.

Wenn Sie diese Grundlagen beachten und Ihrem Recruiting-Video einen professionellen Look and Feel verleihen, haben Sie beste Chancen, die passenden Kandidat*innen für Ihr Unternehmen zu begeistern.

Authentizität

Authentizität ist das A und O bei einem Recruiting-Video. Wenn es nicht authentisch wirkt, wird es von den Bewerber*innen als unglaubwürdig empfunden. Im Gegensatz zum Imagefilm, der oft ein aufpoliertes und idealisiertes Bild vermittelt, sollte das Recruiting-Video einen realistischen Einblick in den Arbeitsalltag bieten.

Eine gute Möglichkeit, Authentizität zu schaffen, ist es, Ihre Mitarbeitenden im Interview selbst zu Wort kommen zu lassen. So können sie ihre persönlichen Erfahrungen und Meinungen teilen und die Zusehenden gewinnen einen Eindruck von den echten Menschen, die in Ihrem Unternehmen arbeiten. Verzichten Sie dabei so weit wie möglich auf Skripts oder zuvor verfasste Dialoge. Lassen Sie Ihre Mitarbeitenden frei sprechen und ihre eigenen Gedanken und Gefühle ausdrücken.

Natürlich kann das dazu führen, dass das Video nicht perfekt und poliert wirkt. Doch genau das ist der Charme und das Ziel eines Recruiting-Videos: Es soll glaubwürdig sein und potenzielle Bewerber*innen dazu ermutigen, sich mit Ihrem Unternehmen zu identifizieren. Wenn die Zusehenden das Gefühl haben, echte Menschen vor sich zu haben, mit denen sie sich identifizieren können, haben Sie bereits einen wichtigen Schritt in Richtung erfolgreicher Personalgewinnung gemacht.

Professioneller Look and Feel

Der professionelle Look and Feel Ihres Recruiting-Videos ist von großer Bedeutung, da es als Spiegelbild Ihres Unternehmens wahrgenommen wird. Ein gut produziertes und ansprechendes Video vermittelt den Eindruck, dass Ihr Unternehmen professionell und modern ist und sich um die Präsentation seiner Arbeitsumgebung und Mitarbeiter*innen bemüht.

Ein solches Video kann auch dazu beitragen, dass Bewerberinnen sich besser mit Ihrem Unternehmen identifizieren können. Durch die visuelle Darstellung Ihrer Arbeitsumgebung und Mitarbeiterinnen können potenzielle Bewerberinnen einen Einblick in die Kultur und Arbeitsweise Ihres Unternehmens erhalten. Wenn das Video einen positiven Eindruck macht, erhöht dies die Wahrscheinlichkeit, dass sich Bewerberinnen bei Ihnen bewerben möchten.

Zusätzlich kann ein professionelles Recruiting-Video dazu beitragen, Ihre Employer Brand zu stärken und Ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Arbeitsmarkt zu erhöhen. Wenn Bewerber*innen zwischen mehreren Optionen wählen müssen, kann ein ansprechendes Video den Ausschlag geben und sie dazu bringen, sich für Ihr Unternehmen zu entscheiden.

Insgesamt ist ein professionelles Recruiting-Video ein wichtiger Bestandteil Ihrer Employer-Branding-Strategie. Es vermittelt ein positives Bild von Ihrem Unternehmen und kann dazu beitragen, dass Sie die besten Talente für Ihr Team gewinnen.

Wer produziert Ihr Recruiting-Video?

Wenn Sie ein Recruiting-Video produzieren möchten, haben Sie theoretisch die Möglichkeit, dies selbst zu tun. Dazu benötigen Sie eine Kamera, ein gutes Mikrofon und jemanden, der sich ein wenig mit Videoschnitt auskennt. Allerdings empfiehlt es sich meist, einen Profi zu engagieren, um sicherzustellen, dass am Ende nicht nur die Qualität, sondern auch die nötigen Emotionen transportiert werden. Fast jede Videoproduktionsfirma hat auch Recruiting-Videos im Portfolio und kann Ihnen bei der Produktion Ihres Videos helfen.

Ein weiterer wichtiger Faktor bei der Produktion Ihres Recruiting-Videos ist die Länge und die Anzahl der Protagonisten. In der Regel sind Recruiting-Videos zwischen 1 und 3 Minuten lang und konzentrieren sich nicht auf zu viele Protagonisten gleichzeitig. Zwei oder drei Mitarbeitende im Interview reichen aus, um einen guten Eindruck von Ihrem Unternehmen und dessen Arbeitsumgebung zu vermitteln.

Ein professionell produziertes Recruiting-Video kann dazu beitragen, dass sich potenzielle Bewerber*innen besser mit Ihrem Unternehmen identifizieren können und sich bei Ihnen bewerben möchten. Daher ist es wichtig, bei der Produktion auf Qualität, Länge und Anzahl der Protagonisten zu achten.

Einfachheit

Der letzte und vielleicht wichtigste Ratschlag: Ein Recruiting-Video muss nicht übermäßig originell sein. Was ein Recruiting-Video ausmacht: Der Einblick in den Arbeitsalltag, Stories und Interviews mit den Kollegen und Bilder vom zukünftigen Arbeitsplatz. Originalität bedarf der Arbeit von Profis. Sonst laufen Sie Gefahr, den falschen Eindruck zu hinterlassen.

Fazit

Videos sind eine unglaubliche Bereicherung für Ihren Recruiting-Prozess. In einer ansprechenden Stellenausschreibung via facebook oder Twitter geteilt oder prominent auf Ihrer Karriereseite platziert, erzielen Sie damit eine gute Reichweite. Zudem sprechen Videos Ihre Bewerber*innen sehr viel direkter und emotionaler an. Wichtig ist, dass Ihr Video authentisch bleibt und nicht zu einem seelenlosen Imagefilm verkommt. Versetzen Sie sich in Ihre Zielgruppe und versuchen Sie, die wichtigsten Informationen zu vermitteln – so erzielen Sie den gewünschten Effekt und locken passende und qualifizierte Bewerber*innen an.

Profi-Tipp: Verzichten Sie so weit wie möglich auf Skripts und zuvor verfasste Dialoge. Lassen Sie Ihr Team “frei von der Leber weg” sprechen. Das wirkt ein bisschen weniger clean, aber Ihr Video soll ja auch nicht perfekt sein, sondern glaubwürdig. Wenn Ihre Zusehenden das Gefühl haben, echte Menschen vor sich zu haben, mit denen sie sich identifizieren können, haben Sie gewonnen.