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Code of Ethics and Conduct
AO Foundation
Das A & O der Patienten/Chirurgen Beziehung
Patient, meet surgeon. Surgeon, meet patient.
Chirurg*innen müssen sich an ethische Grundsätze halten. Um möglichst viele Ärzt*innen zu überzeugen, sich den entsprechenden Leitfaden der AO Foundation anzusehen, reicht ein konventioneller Mailversand definitiv nicht.
Das Problem
Die AO Foundation hat einen ethischen Leitfaden für praktizierende Chirurg*innen veröffentlicht. In diesem “Code of Ethics and Conduct” wird allen unter dem “AO” Label praktizierenden Ärzt*innen weltweit ein Verhaltenskodex vorgeschrieben, nach dem sie zu handeln haben.
Die AO Foundation hat nach einer animierenden Kommunikation gesucht, die möglichst viele ihrer Vertragsärzt*innen dazu bewegt, den Leitfaden herunterzuladen und zu verinnerlichen.
Die Lösung
Mit einem dynamischen, witzigen Animationsfilm aus Sicht von Chirurg*in und Patient*in wird der Stellenwert eines ethischen Leitfadens etabliert. Ein klassischer Cliffhanger fungiert als neugieriger Call to Action, der alle betreffenden Fachpersonen motiviert den Code herunterzuladen.
Das Ergebnis
Die Downloads des Onlinedokuments des “Code of Ethics and Conduct” nach der Lancierung des Films sind massiv gestiegen. Der Leitfaden wurde letztlich tausendfach heruntergeladen.