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Raggiungere i clienti nonostante il blocco degli annunci: Il film del marchio

Raggiungere i clienti anche nell'era del Fast Forward e degli ad blocker

Il vostro futuro cliente è creativo. Soprattutto per filtrare le informazioni pubblicitarie. Vuole contenuti interessanti senza pubblicità fastidiosa, dove e quando vuole.

soma produce contenuti che le persone vogliono vedere. I piaceri. Ispirare. Andare al cuore. E noi diamo al vostro prodotto, al vostro servizio, il miglior ruolo di supporto possibile. In modo che il vostro prodotto o servizio rimanga nella mente, nel cuore e nelle decisioni di acquisto degli utenti.

La vostra azienda ha un solo volto. E questo è l'elemento fondamentale del vostro successo. Questo volto è il vostro marchio.

Il modo in cui i vostri clienti, concorrenti e fornitori vi percepiscono sul mercato è il vostro marchio! La vostra azienda è trendy e alla moda o conservatrice e affidabile? Un branding efficace dovrebbe svolgere un ruolo cruciale nella vostra strategia di marketing.

In questa strategia, il filmato del marchio è lo strumento più efficace. Purtroppo il video marketing viene utilizzato consapevolmente ancora troppo raramente. Eppure è il modo più semplice ed economico per far risaltare la vostra attività rispetto alla concorrenza nel vostro pubblico di riferimento, soprattutto sui social media.

Saremo lieti di spiegarvi passo dopo passo come creare un efficace film di marca.

Che cos'è esattamente un Brand Film?

È importante definire esattamente quali attributi deve avere un filmato di marca per essere veramente efficace.

Un filmato di marca è un video che aumenta l'attenzione del vostro gruppo target e lo indirizza verso la vostra azienda e i suoi servizi. Non deve promuovere un prodotto specifico, ma stabilire con gli spettatori un legame emotivo con il vostro marchio.

In nessun caso il vostro filmato deve essere un video di bassa qualità mal realizzato. Il 62% di tutti i consumatori sviluppa un'immagine significativamente peggiore del vostro marchio se giudica negativamente la qualità di un video.

Un buon esempio è la produzione di cui sopra per Red Bull, che radica il marchio in Svizzera senza parole con un elevato standard di produzione. Vengono trasportati sentimenti come l'audacia, l'assunzione di rischi, l'esclusività o l'innovazione.

Che cos'è il branding?

La maggior parte delle persone considera il logo di un marchio come il marchio stesso. Si tratta di un atteggiamento antiquato che costa alle aziende. Non sono il logo, il nome, i colori, gli slogan, i CD/CI a costituire il vostro marchio, ma il modo in cui siete percepiti dai vostri clienti! Il modo più semplice è pensare alla vostra azienda come a una persona. Interagisce ogni giorno con altre persone, costruisce relazioni e ha una propria personalità e valori.

Tutte le interazioni quotidiane, il servizio clienti, i post sui social media, il content marketing, le newsletter e naturalmente i contenuti video generati contribuiscono a creare un'impressione duratura sui vostri clienti. L'obiettivo dei vostri sforzi di marketing dovrebbe essere quello di ottenere un livello sempre più alto di riconoscimento pubblico in tutte queste interazioni.

Red Bull "The Pass"

I vantaggi di un filmato di marca: perché il vostro marchio ha bisogno di un video forte

I dati dello studio di Inc.com parlano chiaro: il 46% di tutti i consumatori prende una decisione di acquisto dopo aver visto un filmato di un marchio. Un altro 32% pensava di acquistare immediatamente. Il 79% degli intervistati ritiene che i video online siano il modo più semplice per conoscere un'azienda. In sintesi, il risultato è un semplice calcolo:

Film del marchio = ricavi + consapevolezza del marchio.

Inoltre, anche i contenuti di immagini in movimento sono molto apprezzati da Google. La presenza della vostra azienda sulla pagina 1 di Google è 53 volte più probabile con un video sul vostro sito web !

Altri studi hanno dimostrato che un filmato del marchio su una landing page può aumentare il tasso di conversione fino all'80%.

Come si stabilisce il proprio marchio?

Conoscere il gruppo target: se volete rivolgervi a tutti, alla fine non raggiungerete nessuno. Sviluppare il messaggio autentico del proprio marchio Generare una presenza costante sui social media con contenuti video di alto livello

Ecco una statistica che dimostra molto: il 93% di tutte le aziende genera nuovi clienti come risultato diretto di un video postato su Facebook.

Ci vuole un po' di pazienza e, se necessario, il coraggio di fare un po' di prove prima che l'aspetto e l'atmosfera del messaggio del vostro marchio si diffondano armoniosamente. Tuttavia, lo sforzo vale sicuramente la pena.

I film di marca funzionano?

Risposta breve: sì. Risposta lunga: tutti gli studi condotti finora hanno confermato il potente effetto dei film di marca. In particolare, un ampio studio di Ad Age ha prodotto risultati significativi. Sono state analizzate le reazioni a un film di marca rispetto a un film pubblicitario convenzionale. Dallo studio condotto su quasi 5000 utenti sono emersi i seguenti tre fatti:

Il Brand Film rende felici le persone. Gli spettatori di contenuti di marca avevano il 62% di probabilità in più di rispondere positivamente rispetto a quelli che guardavano spot convenzionali di 30 secondi. E poiché i contenuti di marca di solito raccontano una storia forte, il coinvolgimento emotivo durante l'esperienza di visione è aumentato del 31%. D'altra parte, hanno scoperto che la risposta emotiva delle persone che hanno visto gli spot tradizionali è rimasta pressoché invariata.

Le persone felici ricordano il vostro marchio. Oltre il 67% dei partecipanti ha ritenuto che il contenuto del marchio nel filmato sul marchio fosse più divertente e pertinente e che sarebbero stati più propensi a pensare al marchio pubblicizzato quando avrebbero fatto un acquisto.

Le persone felici che ricordano il vostro marchio compreranno. Gli intervistati che hanno visto il Brand Film hanno valutato il marchio in modo più positivo del 57% rispetto al gruppo di controllo che ha visto la pubblicità tradizionale. Alla domanda sull'intenzione d'acquisto, coloro che avevano visto il video del marchio avevano il 17% di probabilità in più di affermare di essere "molto propensi" ad acquistare il marchio pubblicizzato. Altri studi hanno mostrato risultati simili in relazione ai contenuti video di marca. Le prove della necessità di utilizzare contenuti di marca ci sono. Ora non vi resta che andare a realizzare i video del vostro marchio.

Come realizzare un video del marchio

Conoscere il pubblico di riferimento

Se non siete sicuri di chi sia esattamente il vostro pubblico di riferimento, vi consigliamo di leggere questa risorsa di CoSchedule per aiutarvi a rispondere a questa domanda.

Fare un piano

Quando la maggior parte delle persone inizia con i video, si agisce d'istinto e si fa qualcosa. Una mossa sbagliata.

Per ottenere il massimo dal vostro branded content, dovete avere un piano. Stabilite l'obiettivo del vostro video e seguite le fasi successive.

Raccontare storie che le persone vogliono ascoltare

Ci sono molti modi per raccontare una storia, ma un buon video non solo catturerà gli spettatori, ma sarà anche abbastanza interessante da spingerli a condividere il video con altri.

Adattate i contenuti al messaggio del vostro marchio

Questo è un video di branding. Dovete essere concentrati e allineare gli elementi del vostro marchio. Non avrebbe senso promuovere un video di branding che non piace agli utenti, e in più potrebbe danneggiare la consapevolezza e la fedeltà del marchio in generale. Assicuratevi che i contenuti video siano coerenti con il messaggio del vostro marchio e che vi contraddistinguano.

Mostrate i colori e il logo del vostro marchio

Ci sono molti modi per raccontare una storia, ma un buon video non solo catturerà gli spettatori, ma sarà anche abbastanza interessante da spingerli a condividere il video con altri.

Raccontare storie che le persone vogliono ascoltare

Una delle prime cose che gli spettatori notano prima ancora di iniziare ad ascoltare è il modo in cui un video parla loro visivamente. Sfruttate questo aspetto a vostro vantaggio e inserite nello scatto i colori o il tema del vostro marchio. Ad esempio, decorando il luogo delle riprese con i colori del CD/CI o aggiungendo effetti animati. Mostrare una versione del proprio logo sullo schermo il più spesso possibile aiuta a chiarire l'idea del proprio marchio.

Sperimentare con i video prima di investire in grandi produzioni

Non lasciatevi scoraggiare dalla mancanza di esperienza con film e video. Imparate a conoscere il mezzo in modo giocoso prima di decidere quale direzione dare al vostro film di marca. In questo modo potreste scoprire il vostro stile o momenti o situazioni autentiche che in seguito daranno un tocco unico al vostro filmato professionale.

Condividete il vostro Brand Film sui social media

Non tutti i video sono creati appositamente per i social media. I video creati per le landing page, ad esempio, hanno lo scopo di supportare le vendite. Ma solo perché questo è lo scopo originale, non significa che non si debba condividerlo sui canali sociali.

Nel nostro blog sugli aspetti più importanti di un filmato di un evento abbiamo già scritto dell'efficacia dei video sui social media, quindi assicuratevi di condividere tutti i vostri video sui social network.

Per ottenere il massimo, prestate attenzione a quali hashtag attirano il vostro pubblico e a che ora è meglio postare per ottenere visualizzazioni e coinvolgimento.

Conclusione

Come abbiamo imparato, i contenuti video di marca sono tra i più importanti da includere nella vostra strategia di marketing complessiva. Se date alle persone i contenuti che vogliono, vi ricompenseranno con vendite e social network.

Noi di soma saremo lieti di consigliarvi nella creazione del vostro film di marca. Vi supportiamo in ogni fase del percorso per ottenere un video del marchio unico e accattivante.

Avete un marchio fantastico. Quindi uscite e mostrateli al mondo con un nuovo video del marchio.

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