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Il contenuto giusto per il gruppo target giusto: la distribuzione

Il contenuto più emozionante non ha alcun effetto se non raggiunge il gruppo target previsto. La semplice pubblicazione di un filmato su Facebook, YouTube e sul sito web dell’azienda non garantisce automaticamente visualizzazioni e like. Per non parlare delle decisioni di acquisto.

Non importa quanto sia buono il vostro servizio o la vostra strategia di comunicazione, se non viene trovato nell’etere globale, avete sprecato l’intero budget di produzione. Per un gruppo target sotto i 40 anni, ad esempio, il posizionamento sulla televisione convenzionale è completamente gratuito. E potete anche risparmiare i costi di promozione del vostro film su Facebook se la maggior parte del vostro gruppo target si diverte con altri media. Il video deve essere realizzato in un luogo in cui il vostro gruppo target viene informato, divertito e commosso. soma posiziona i vostri contenuti dove saranno visti dalle persone desiderate.

È quindi essenziale sapere dove e come pubblicare e promuovere i propri contenuti prima di iniziare a produrli. Altrimenti, il vostro tempo e le vostre risorse potrebbero andare sprecati.

Date un’occhiata a queste statistiche sulla distribuzione dei contenuti:

  • Il 60% dei marketer crea contenuti ogni giorno.
  • Ogni secondo vengono pubblicati 952 post su Instagram.
  • Su Twitter vengono pubblicati 8.726 tweet al secondo.
  • Google risponde a 3,8 milioni di ricerche al minuto.

Negli ultimi anni abbiamo assistito a un rapido afflusso di contenuti, che si è scontrato con una domanda in calo. Con quasi 4,5 milioni di blog pubblicati ogni giorno, possiamo consumare solo una certa quantità di questi contenuti. Ci sono voci, come quella dell’influencer di marketing Mark Schaefer, che parlano addirittura di un “content shock”, che difficilmente sarebbe una strategia sostenibile per un’azienda.

Questa marea di blog è ulteriormente incoraggiata da Google e dai suoi simili, grazie ai loro algoritmi di ricerca SEO che danno molta importanza ai blog. Per questo è ancora più importante distinguersi da questa marea di testo in crescita esponenziale attraverso contenuti di immagini in movimento comunicati in modo semplice.

Le opzioni di distribuzione dei contenuti rientrano generalmente in una delle tre categorie di piattaforme:

Media propri

Il vostro marchio possiede e controlla questi contenuti e i canali di distribuzione, come i siti web, le e-mail, le newsletter e (in parte) gli account dei social media. Tuttavia, può essere difficile convincere il pubblico a visitare regolarmente questi avamposti.

Media condivisi

I social media offrono ai professionisti del marketing una serie di opportunità per pubblicare contenuti originali, sia in base a un programma che in risposta alle conversazioni rilevanti dei consumatori nella comunità. Tuttavia, le vostre attività su queste piattaforme sono in ultima analisi controllate dalle decisioni commerciali di una terza parte, che può modificare le proprie politiche e procedure o cessare del tutto le operazioni in qualsiasi momento.

Media a pagamento

Questi consentono alla vostra azienda di distribuire qualsiasi messaggio e di controllare l’ambiente in cui viene visualizzato, ma a un prezzo.

Per rimanere competitivi e aumentare la propria influenza, la maggior parte dei marchi deve distribuire efficacemente i propri contenuti su più piattaforme. Tuttavia, quando si avvia un programma (o si lancia una nuova iniziativa all’interno di un programma esistente), può essere utile iniziare con un singolo canale sulla propria piattaforma mediatica (ad esempio, un blog aziendale o un podcast sul proprio sito web).

Non solo è più facile controllare il flusso di informazioni su un canale di vostra proprietà, ma può anche servire come base per il flusso di traffico generato dai vostri contenuti. Una volta creato un forte pubblico di follower impegnati, è possibile espandersi su altri canali per indirizzare il traffico verso la propria direzione e ampliare e migliorare l’esperienza del pubblico con il proprio marchio.

Che si tratti di un principiante del content marketing che inizia da poco, di un professionista esperto che cerca di rinnovare un’iniziativa in crisi o di un esperto che vuole fare colpo con un lancio di contenuti su larga scala e multipiattaforma, è necessario decidere quali sono le opzioni di distribuzione migliori per i propri scopi. Alcuni canali sono più adatti a determinati contenuti rispetto ad altri. Dovete conoscere esattamente i vantaggi e gli svantaggi di ciascun canale e sapere in che misura si adatta al vostro gruppo target, al messaggio del vostro marchio e ai vostri obiettivi.

Ecco altri fattori da considerare:

Caratteristiche del gruppo target: Qual è il gruppo target che avete più probabilità di raggiungere su questo canale? Corrisponde alle personas dei contenuti che volete raggiungere? I contenuti corrispondono all’intenzione del pubblico target di impegnarsi sul canale?
Regole per il coinvolgimento: con quale frequenza questo gruppo target vorrebbe sentirvi? Alcuni argomenti sono tabù? Sarebbe accettabile condividere contenuti lunghi e testuali, oppure foto o video sarebbero più appropriati?

Stile di comunicazione: il tono, la voce e lo stile del vostro marchio sono adatti a questa comunità? Ci sono questioni delicate che potrebbero mettere a rischio il vostro marchio?
Risorse e capacità del marchio: avete le risorse giuste del team per impegnarvi in modo coerente? Siete pronti non solo a iniziare le conversazioni, ma anche ad ascoltare, rispondere e partecipare alle discussioni esistenti?

Chiediamo con forza che nella pianificazione della strategia di comunicazione la giusta distribuzione riceva la stessa attenzione dei contenuti di comunicazione da produrre.

“Non limitatevi a guardare. Fatti vedere!”

soma non solo dispone del machete giusto per fare spazio alla comunicazione in questa giungla, ma anche di specialisti in marketing digitale e social media che sanno come maneggiare abilmente questo machete e fare breccia nella giusta direzione.

In poche parole, creiamo il contenuto perfetto e ci assicuriamo che il vostro gruppo target lo trovi anche nel fermento digitale.

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