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Les initiatives agricoles extrêmes

Un petit film d’animation qui ne se distingue pas par sa finesse technique, mais par des illustrations dessinées avec amour.

Date

2020

Client

science industries

Category

Erklärfilm

01 Le défi

Les deux initiatives agricoles soumises au vote en été 2021 ont fortement polarisé l'opinion. L'association économique Scienceindustries a voulu, par le biais d'un petit film d'animation réalisé avant la votation, motiver les citoyens à réfléchir de manière critique aux conséquences négatives d'une éventuelle acceptation de ces initiatives et à les rejeter en conséquence dans les urnes.

Il s'agit de montrer au public ayant le droit de vote (en particulier aux faiseurs d'opinion tels que les journalistes, les politiciens, les membres de scienceindustries) que les deux initiatives agricoles sont extrêmes et que l'alimentation régionale serait menacée. Les groupes cibles doivent comprendre que les initiatives font plus de mal que de bien et rejeter les deux initiatives.

02 La solution

En collaboration étroite avec Scienceindustries, soma a réalisé un film d'animation rentable. Dans le film d'animation de conception simple, les arguments solides contre une acceptation des deux initiatives agricoles extrêmes sont mis en évidence avec amour et de manière visuellement mémorable.

L'objectif était de communiquer le plus simplement possible des faits sobres et clairs et d'en appeler au bon sens des électeurs* suisses.

03 Le résultat

Plutôt que de s'autocongratuler, voici le feed-back de la mandante Sabrina Ketterer, responsable de la communication de scienceindustries :

C'est ainsi que j'ai vécu la collaboration avec soma ?

La collaboration a été marquée par une culture ouverte, créative et pragmatique. Les souhaits de notre part ont été pris en compte rapidement et de manière professionnelle.

Sur ces points, la vidéo a-t-elle atteint ses objectifs ?

La vidéo explicative de soma ainsi que les contenus pour la newsletter et les médias sociaux ont parfaitement complété la campagne de l'IG Pflanzenschutz. Les principaux arguments contre l'initiative ont été brièvement et clairement expliqués dans la vidéo et illustrés par des images. L'appel aux personnes ayant le droit de vote à voter deux fois non a été clairement démontré à la fin, sans être pointé du doigt. L'objectif final a été atteint : les deux initiatives agricoles ont été rejetées.

Quels sont les chiffres concrets atteints par la vidéo ?

Youtube : 3161 vues Twitter (divers tweets) ; 1082 impressions, affiché 171 fois Linkedin (différents posts) : 6299 vidéos vues, 24839 impressions Newsletter de la campagne en allemand et en français à nos membres, politiciens, journalistes, autorités, partenaires : envoi à environ 3145 personnes, taux d'ouverture d'environ 25% (environ 816 personnes)

La vidéo explicative de soma ainsi que les contenus pour la newsletter et les médias sociaux ont parfaitement complété la campagne de l'IG Pflanzenschutz. Les principaux arguments contre l'initiative ont été brièvement et clairement expliqués dans la vidéo et illustrés par des images. L'appel aux personnes ayant le droit de vote à voter deux fois non a été clairement démontré à la fin, sans être pointé du doigt. L'objectif final a été atteint : les deux initiatives agricoles ont été rejetées.

Sabrina Ketterer

Communication, scienceindustries

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