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Arriver à vos clients* malgré les bloqueurs de publicité : Le film de la marque

A l'ère du Fast Forward et des bloqueurs de publicité, arriver quand même à vos clients*.

Votre future cliente est créative. En particulier, pour filtrer vos informations publicitaires. Elle veut un contenu attrayant, sans publicité agaçante, où et quand elle le souhaite.

soma produit des contenus que les gens veulent voir. Ils s'amusent. Enthousiasmer. Aller droit au cœur. Et nous donnons à votre produit, à votre service, le meilleur rôle secondaire possible. De sorte que votre produit ou votre service reste lui aussi dans la tête, le cœur et la décision d'achat des utilisateurs.

Votre entreprise n'a qu'un seul visage. Et celui-ci est l'alpha et l'oméga de votre réussite. Ce visage est votre marque.

La façon dont vos clients, vos concurrents et vos fournisseurs vous perçoivent sur le marché, c'est votre marque ! Votre entreprise est-elle branchée et à la mode ou conservatrice et digne de confiance ? Un branding efficace devrait jouer un rôle décisif dans votre stratégie marketing.

Dans cette stratégie, un film de marque est votre outil le plus efficace. Le marketing vidéo est malheureusement encore trop rarement utilisé de manière consciente. C'est pourtant le moyen le plus simple et le plus rentable pour que votre entreprise se démarque de la concurrence au sein de votre groupe cible, en particulier dans les médias sociaux.

Nous nous ferons un plaisir de vous expliquer étape par étape comment créer un film de marque efficace.

Qu'est-ce qu'un film de marque exactement ?

Il est important de définir précisément les attributs que doit avoir un film de marque pour être réellement efficace.

Un film de marque est une vidéo qui attire l'attention de votre groupe cible sur votre entreprise et ses services. Il n'est pas nécessaire de promouvoir un produit spécifique, mais d'établir une relation émotionnelle avec votre marque chez les spectateurs*.

Votre film ne doit en aucun cas être une vidéo de basse qualité mal réalisée. Cette qualité représente finalement votre marque. 62% de tous les consommateurs* développent une image nettement moins bonne de votre marque lorsqu'ils jugent négativement la qualité d'une vidéo.

Un bon exemple est la production ci-dessus pour Red Bull, qui, sans paroles et avec un haut niveau de production, enracine la marque en Suisse. Les sentiments véhiculés sont l'audace, la prise de risque, l'exclusivité ou l'innovation.

Qu'est-ce que le branding ?

La plupart des gens pensent que le logo d'une marque est la marque. C'est une attitude archaïque qui coûte de l'argent aux entreprises. Ce ne sont pas le logo, le nom, les couleurs, les slogans, le CD/CI qui constituent votre marque, mais la façon dont vous êtes perçu par vos clients* ! Le plus simple est d'imaginer votre entreprise comme une personne. Il interagit quotidiennement avec d'autres personnes, établit des relations et possède sa propre personnalité et ses propres valeurs.

Toutes vos interactions quotidiennes, le service clientèle, les posts sur les médias sociaux, le marketing de contenu, les newsletters et bien sûr le contenu vidéo que vous générez s'additionnent pour laisser une impression durable à vos clients*. L'objectif de vos efforts de marketing devrait être de faire en sorte que vous soyez de plus en plus reconnu par le public dans toutes ces interactions.

Red Bull "The Pass"

Les avantages d'un film de marque : pourquoi votre marque a besoin d'une vidéo forte

Les chiffres de l'étude d'Inc.com parlent d'eux-mêmes : 46% des consommateurs* prennent une décision d'achat après avoir vu un film de marque. Un autre 32% a pensé à un achat immédiat. 79% de toutes les personnes interrogées estiment que les vidéos en ligne sont le moyen le plus simple de découvrir une entreprise. En résumé, cela donne un calcul simple :

Brand Film = revenus + sensibilisation à la marque.

De plus, le contenu d'images animées est également quelque chose que Google évalue fortement. Votre entreprise a 53x plus de chances de se retrouver en page 1 de Google si elle publie une vidéo sur son site web !

D'autres études ont en outre montré qu'un film de marque sur une landing page peut augmenter le taux de conversion jusqu'à 80%.

Comment établir votre marque ?

Connaître le groupe cible : si tu veux t'adresser à tout le monde, tu n'atteindras finalement personne. Développe un message de marque propre et authentique Génère une présence constante sur les médias sociaux avec une forte proportion de vidéos

Voici une statistique qui en dit long : 93% des entreprises génèrent de nouveaux clients* suite à la publication d'une vidéo sur facebook.

Il faut un peu de patience et, le cas échéant, le courage de faire quelques essais avant que le look et le feel de votre message de marque ne soient harmonieux. Mais l'effort en vaut définitivement la peine.

Les films de Brand fonctionnent-ils ?

Réponse courte : oui. Réponse longue : chaque étude a jusqu'à présent confirmé l'effet puissant des films de marque. En particulier, une vaste étude menée par Ad Age a généré des connaissances significatives. L'étude a porté sur les réactions à un film de marque par rapport à un film publicitaire conventionnel. Les trois faits suivants sont ressortis de l'étude menée auprès de près de 5000 utilisateurs* :

Le Brand Film rend les gens heureux. Les spectateurs de Brand Content étaient 62% plus susceptibles de réagir positivement que ceux qui regardaient des spots publicitaires conventionnels de 30 secondes. Et comme les contenus de marque racontent généralement une histoire forte, l'engagement émotionnel pendant l'expérience de visionnage a également augmenté de 31 %. D'autre part, ils ont constaté que la réaction émotionnelle des personnes qui regardaient des publicités traditionnelles restait plutôt la même.

Les personnes heureuses se souviennent de votre marque. Plus de 67% des participants* étaient d'avis que le contenu de la marque dans le Brand Film était plus divertissant et pertinent et qu'ils penseraient davantage à la marque promue lors de l'achat.

Les personnes heureuses qui se souviennent de votre marque achèteront. Les personnes interrogées qui ont vu le Brand Film ont évalué la marque de manière 57% plus positive que le groupe de contrôle qui a vu la publicité conventionnelle. Lorsqu'on leur a demandé s'ils avaient l'intention d'acheter, les personnes qui ont vu la vidéo de la marque ont indiqué qu'elles étaient "très susceptibles" d'acheter la marque promue, avec une probabilité supérieure de 17%. D'autres études ont montré des résultats similaires en ce qui concerne le contenu vidéo lié à la marque. Les preuves de la nécessité d'utiliser un contenu de marque sont là. Il ne vous reste plus qu'à sortir et à réaliser vos vidéos de marque.

Comment réaliser une vidéo de marque

Connaître son public cible

Si vous n'êtes pas sûr de savoir exactement qui est votre groupe cible, nous vous recommandons de lire cette ressource de CoSchedule qui vous aidera à répondre à cette question.

Faites un plan

Quand la plupart des gens commencent à faire des vidéos, ils agissent à l'instinct et font n'importe quoi. Un mauvais coup.

Pour vraiment tirer le meilleur parti de votre contenu de marque, vous devez avoir un plan. Définissez l'objectif de votre vidéo et suivez les étapes suivantes.

Racontez des histoires que les gens veulent entendre

Il existe de nombreuses façons de raconter une histoire, mais une bonne vidéo ne captivera pas seulement votre public, elle sera aussi suffisamment intéressante pour qu'il ait envie de la partager avec d'autres.

Adaptez votre contenu au message de votre marque

Il s'agit d'une vidéo de marque. Vous devez être focalisé et coordonner les éléments de votre marque. Il ne servirait à rien de promouvoir une vidéo de marque que les utilisateurs n'apprécient pas, et cela pourrait en outre nuire à la notoriété et à la loyauté globales de votre marque. Assurez la cohérence en veillant à ce que vos contenus vidéo sonnent comme le message de votre marque et soient reconnaissables entre tous.

Affichez les couleurs de votre marque et votre logo

Il existe de nombreuses façons de raconter une histoire, mais une bonne vidéo ne captivera pas seulement votre public, elle sera aussi suffisamment intéressante pour qu'il ait envie de la partager avec d'autres.

Racontez des histoires que les gens veulent entendre

L'une des premières choses que les spectateurs perçoivent avant même de commencer à écouter est la manière dont une vidéo les interpelle visuellement. Utilisez cela à votre avantage et introduisez les couleurs ou le thème de votre marque dans l'enregistrement. Par exemple, en décorant le lieu de tournage aux couleurs de votre CD/CI ou en ajoutant des effets animés. En affichant le plus souvent possible une version de votre logo à l'écran, vous contribuerez également à clarifier l'idée de votre marque.

Expérimentez la vidéo avant d'investir dans de grandes productions

Ne vous laissez pas décourager par votre manque d'expérience en matière de film et de vidéo. Apprenez à connaître le média de manière ludique avant de décider dans quelle direction votre Brand Film doit s'orienter. Ainsi, vous découvrirez peut-être un style propre ou des moments ou situations authentiques qui donneront plus tard un flair unique à votre brand film professionnel.

Partagez votre film de marque sur les médias sociaux

Toutes les vidéos ne sont pas créées spécifiquement pour les médias sociaux. Les vidéos créées pour les landing pages doivent par exemple soutenir les ventes. Mais ce n'est pas parce que c'est l'objectif initial que vous ne devez pas le partager sur les canaux sociaux.

Dans notre blog sur les aspects les plus importants d'un film d'événement ont déjà écrit sur l'efficacité des vidéos de marque dans les médias sociaux, alors assurez-vous de partager toutes vos vidéos sur vos réseaux sociaux.

Pour en tirer le meilleur parti, vous devez faire attention aux hashtags qui attirent votre public et au meilleur moment pour publier afin d'obtenir des vues et de l'engagement.

Conclusion

Comme nous l'avons appris, les contenus vidéo protégés par la marque font partie des contenus les plus importants à inclure dans votre stratégie marketing globale. Si vous donnez aux gens le contenu qu'ils veulent, ils vous récompenseront avec des ventes et des réseaux sociaux.

Chez soma, nous vous conseillons volontiers pour la création de votre brand film. Nous vous soutenons à chaque étape de la réalisation d'une vidéo de marque unique et attrayante.

Vous avez une marque fantastique. Alors, sortez et montrez-la au monde avec une nouvelle vidéo de marque.

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